POLAは高いだけじゃない！化粧品開発者がその価値を徹底解説！

 

 

 

日本が世界に誇る化粧品メーカーの一つであるPOLA。

高級化粧品のイメージが強いですが、「POLAって高いだけ？」とか「本当に効果があるの？」といった、価格と効果に対する意見が多いようです。

そこでこの記事では、大手化粧品メーカーで15年以上、今も現役の化粧品開発者として活躍し、さらに大手美容雑誌の監修経験も豊富なプロフェッショナルの私が、POLAは高いだけじゃない！納得の理由を詳しく解説します。

 

 

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POLAは高いだけじゃない！納得の理由

高級化粧品として有名なPOLAですが、ネット上には「POLAは高いだけ？」と言う、価格に対する疑問の声があります。

私は現役の化粧品開発者です。

20年以上にわたる化粧品開発のキャリアを持ち、その豊富な経験と専門知識を生かして数多くの有名美容雑誌の監修を手がけてきました。

そんな私が断言します。

 

POLAは高いだけではない！

納得の理由があります！！

それは、価格に見合うだけの技術力です。

 

POLAは、世界に認められた圧倒的な技術を多く有しており、これらをブランドのコンセプトに合わせて展開しています。

だからこその価格。

技術力からすると、高いというよりむしろ、妥当な価格設定と言えるでしょう。

次項では、POLAの技術力について、現役の化粧品開発者がプロの視点で詳しく解説いたします！

 

 

 

POLAは高いだけじゃない！どんな会社？

ポーラは言わずと知れた、日本が世界に誇る化粧品メーカー。

資生堂やコーセーとともに、業界のトップに君臨し、日本の化粧品市場を牽引している存在です。

ただし、業績面では長らく低迷が続いていました。

 

ご存知の通り、ポーラが主とする販売チャネルは訪問販売（訪販）です。

1970年代～1980年代は訪販成長期ですから、この時代に誕生した訪販を主とする化粧品会社はたくさんありますし、ポーラも大きく業績を伸ばした時でもあります。

全国にはポーラレディと呼ばれる、ポーラの化粧品を販売する方達がたくさん誕生し、巨大な販売網を作り上げました。

 

しかし、1990年代～2000年代初頭は、まさに訪販衰退期。

女性の社会進出とともに、在宅率が下がり、さらに、悪質な訪販業者の登場により、訪問してモノを売る行為自体が疑問視され、家庭に訪問しても相手にしてくれない（居留守）、「訪販はもはや時代錯誤」とまで言われました。

このような社会背景もあり、ポーラの業績は低迷の一途をたどり、「訪販はもう終わった・・・」というのが、当時の業界の共通認識だったのではないでしょうか？

実際、私が化粧品業界に入った1990年代後半は、ポーラの勢いはなく、私のポーラに対する印象は、オルビスに支えられている会社でした。

 

ただし、ここから、ポーラの復活劇が始まります！

 

ポーラは、「お客様の元へ行く」という訪問スタイルから、「お客様にポーラのお店へ来てもらう」という来客スタイルへとシフトしました。

化粧品を必要としているか、していないか分からない人には、なかなかモノは売れません。

一方、お店に来るお客様は、購入の意志がありますから、モノは売れますし、非常に効率的です。

 

「お客様にお店へ来てもらう」ために必要なのは認知度。

 

ポーラは、百貨店へ出店したり、テレビＣＭをうったり、美容雑誌に力を入れ、ベストコスメを多数受賞したりして、露出を高めて、これまで訪販に否定的で、ポーラのことをよく知らない若い世代への認知度アップを図りました。

 

「来客スタイル」へのシフトとともに行った、もう一つの戦略が新しい販路の開拓。

通販を主体としたオイルフリーのオルビス、敏感肌コスメのディセンシア、オーガニック・ナチュラルコスメのTHREE、セルフ市場のPDC、テレビショッピングのフューチャーラボなど、訪販以外のチャネルで様々なブランドを展開しました。
※ PDCとフューチャーラボは2016年に売却

 

中でも、オルビスの発展が目覚ましい。

ポーラの低迷期を支え、今なお進化を続けるのがオルビスです。

 

そんなオルビスですが、「オルビスは買ってはいけない化粧品会社」という変な噂があるようです。

これは大きな間違いです！

詳細は以下をご覧ください。

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露出を高め、ポーラを知らない世代へ認知度アップを図り、お客様の元へ行くのではなく、お客様に来てもらう来客スタイルへのシフト。

オルビスをはじめとした、訪販以外の販売チャネルの開拓。

ポーラは、これらの戦略が見事に成功し、すさまじいＶ字回復を果たしました。

 

でも、認知度を上げても、お客様はポーラのお店に行くのでしょうか？

仮に、お客様がポーラのお店に行って商品を購入したとしても、それがリピート購入につながるのでしょうか？

いくら美容雑誌に力を入れて露出を高めても、あんなにたくさんのベストコスメを受賞出来るのでしょうか？

 

ポーラＶ字回復の真の要因は、業界No.1とも言われる技術力！

 

技術・商品が素晴らしいからこそ、お客様はお店に足を運ぶし、リピートするし、美容のプロにも認められベストコスメを多数受賞できるのです。

「資生堂は、日本No.1の化粧品会社であり、総合力は断トツで一番ですが、技術力No.1はポーラ」というのが、長く化粧品業界にいる私の考えです。

 

 

 

POLAは高いだけじゃない！世界に認められた技術

IFSCCってご存じですか？

IFSCCとは、1959年に設立された、50年以上の歴史をもつ世界各国の化粧品技術者会の連合組織です。

国際化粧品技術者連盟（The International Federation of Societies of Cosmetic Chemists）の頭文字をとってIFSCC（アイエフエスシーシー）と言います。

IFSCCは様々な活動をしていますが、その中の一つに、世界中の化粧品技術者が一堂に介して、研究成果を発表し、討論する学術大会があります。

 

それがIFSCC世界大会

 

IFSCC世界大会は、西暦の偶数年に開催されるCongress（本大会）と、西暦奇数年に開催されるConference（中間大会）に分けられますが、Congress（本大会）の方が、大会規模、参加人数は多いです。

IFSCC世界大会（本大会）では、最も優れた発表を行った研究者に、「IFSCC最優秀賞」、「IFSCC優秀賞」が授与され、世界中の化粧品会社、研究員が賞を目指すことから、化粧品会社のオリンピックとも言われています。

誰でもIFSCCで発表出来るというわけではありません。

発表するには、論文の審査を通らなければならず、IFSCCで発表する機会を得ること自体、かなりハードルが高く、限られたメーカーしか発表はできません。

ですから、このIFSCCでの発表は、一流化粧品メーカーの証なのです。

 

ポーラは、IFSCCにおける発表、受賞実績がすごい！

 

下記が、IFSCCにおけるポーラの受賞歴です。

 

1986年　IFSCC バルセロナ大会　優秀賞

1994年　IFSCC ベネチア大会　最優秀賞

1996年　IFSCC シドニー大会　優秀賞

1998年　IFSCC カンヌ大会　最優秀賞

2008年　IFSCC バルセロナ大会　最優秀賞

2012年　IFSCC ヨハネスブルグ大会　ポスター最優秀賞

2014年　IFSCC パリ大会　最優秀賞

2015年　IFSCC スイス大会　最優秀賞

 

 

POLAは高いだけじゃない！代表的技術

それでは、世界に認められたポーラの技術を、具体的にみてみましょう。

 

ヒアルロン酸

今では、美容成分（保湿成分）として当たり前のようにコスメに配合されるヒアルロン酸ですが、ヒアルロン酸を世界で初めてコスメに配合したのがポーラだということご存知ですか？

世界で初めてヒアルロン酸を配合したブランドが、ポーラのペルボナです。

1982年に誕生して、今なお 人気があるロングセラーです。

今では、当たり前の美容成分 ヒアルロン酸。

ポーラは、いち早くその美容効果に目をつけ、世界で初めてコスメに配合。

さすがですね。

 

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ソフトフォーカス効果

ソフトフォーカス効果はご存知でしょうか？

毛穴や小じわなど、お肌の凹凸を目立たなくする効果のことです。

 

 

上図がソフトフォーカス効果の簡単なメカニズムです。

お肌表面の凹凸に球状粉体が入ると、光が拡散され、陰影がなくなり、毛穴や小じわが目立たなくなります。

この効果を、世界で初めて発見（理論化）し、ソフトフォーカス効果という言葉を世界に広めたのがポーラなのです。

この研究成果は、1986年のIFSCC バルセロナ大会で優秀賞を受賞しています。

 

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Ｄ相乳化

乳液やクリームなどの乳化物は、水と油を界面活性剤で乳化させます。

この乳化ですが、水と油を単純に混ぜるというわけではなく、乳化させるためには乳化法というものが存在します。

Ｄ相乳化というのは、乳化法の一つで、数ある乳化法の中でも最も優れた乳化法です。

このＤ相乳化を開発したのがポーラです。

 

コスメに用いられる油には、様々な種類があります。

油が違えば、乳化状態が変わるので、配合する油に合わせて、界面活性剤や乳化法、乳化条件を検討する必要があります。

Ｄ相乳化は、油を選びません。

どのような油であっても、安定な乳化物が出来るというすごい乳化法！

Ｄ相乳化は乳化法ですから、ユーザーの皆様にはあまり馴染みが無いでしょう。

しかし、Ｄ相乳化が無ければ、クレンジングの最高峰、高内相クリームクレンジングは存在しませんし、今のコスメ（乳化物）の発展はあり得ません。

 

D相乳化法を活用して誕生したのが、クレンジングの名品 オルビス オフクリームです。

オルビスはポーラグループですから、ポーラの技術が大いに展開されています！

 

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タイトジャンクション

タイトジャンクション（ＴＪ）とは、隣り合う細胞同士をぴったり密着させている構造体のことを言い、水や物質が細胞間の隙間を透過するのを防ぐ役割（バリア機能）があります。

これまで皮膚表皮における「ＴＪ」の研究は、主に、バリア機能に着目して行われてきました。

ポーラは世界で初めて、健やかな角層形成に「ＴＪ」が寄与していることを明らかにしました。
※ 健やかな角層形成・・・表皮内カルシウムイオンの分布と細胞間脂質成分の分泌

この成果は、2008年のIFSCC バルセロナ大会で最優秀賞を受賞しています。

 

化粧品領域におけるタイトジャンクションといえば、ポーラです！

 

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抗糖化

不要な糖とタンパク質が結びつくとAGEs（糖化最終生成物）という物質が生成します。

これを糖化と言います。

パンをトースターで焼くと、焼き色がついて硬くなりますね。

これが糖化であり、この現象がお肌の中でも起こっているんです。

パンの例を肌にあてはめると、「焼き色がつく＝肌がくすむ」、「硬くなる＝肌の弾力が無くなる」となり、エイジングケアには、AGEsを除く抗糖化が重要！

 

肌の抗糖化といえばポーラ！

 

これまで様々な研究成果を報告しており、抗糖化分野でポーラの右に出るメーカーはいません！

抗糖化技術を展開した、ポーラの最高峰ブランドがB.Aシリーズです！

 

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ポーラ最高峰ブランド

 

 

シワ改善の医薬部外品

2017年1月、ポーラから日本で初めて、シワを改善する医薬部外品 ポーラ リンクルショット メディカル セラムが発売されました。

これは、本当にすごいことです。

間違いなくコスメの歴史に残る快挙です。

 

これまで、美白や肌荒れの医薬部外品はありましたが、シワを改善する医薬部外品は存在しませんでした。

国が、医薬部外品でのシワ改善を認めていなかったんですね。

それをポーラは、シワを改善する有効成分を開発し、確かな効果と高い安全性で国を認めさせ、日本で初めて、国から承認を得ました。

これは普通のメーカでは到底できることではありません。

ポーラの、圧倒的な技術があってこその快挙。

 

シワ改善医薬部外品の詳細は以下をご覧ください。

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おわりに

いかがでしょうか？

ポーラは、その価格に見合うだけの圧倒的な技術力を誇る化粧品メーカーです。

訪問販売から来客スタイルへのシフトや新しい販路の開拓により、業績をV字回復させました。

世界に認められた技術、ヒアルロン酸の配合やソフトフォーカス効果、D相乳化、抗糖化といった先進的な技術は、ポーラの化粧品が高品質である理由の一端を示しています。

また、シワ改善の医薬部外品の開発など、ポーラの革新性は他の追随を許しません。

 

価格が高いと感じる方も多いかもしれませんが、それは技術と品質への投資と言えます！

 

ぜひ、ワンランク上のポーラのコスメをお試しください。

本記事が、ポーラの価値と魅力を理解する一助となれば幸いです。

 

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※本記事の内容は個人の見解であって効果を保証するものではありません